von Der EFFIE ist einer der namhaftesten und renommiertesten Werbepreise Österreichs und zeichnet sich durch sein hohes Niveau und die absolute Unabhängigkeit aus. Schon 2022 wurde die Verleihung durch den Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) aufgewertet. Bei der Gala 2023, die in entspannter Clubatmosphäre stattfand, konnten wir mit unseren KI-Dienstleistungen erneut einen bedeutenden Beitrag leisten.
Seit über einem halben Jahrhundert gelten die EFFIE Awards als einer der weltweit angesehensten Preise in der Werbe- und Marktkommunikationsbranche. Dieser Preis würdigt nämlich das, was in der Geschäftswelt besonders hoch geschätzt wird: den realen Einfluss und den wirtschaftlichen Erfolg einer Kampagne, sprich ihre Effektivität.
Glanzvolle Gala in der MARX Halle
Die kurzweilige, kreative EFFIE-Gala, veranstaltet vom IAA Austrian Chapter, fand am 16. November in der MARX Halle statt. Auch in diesem Jahr war die Verleihung individueller NFTs , die von KI generiert wurden, eines der Highlights des Abends. Die NFTs, die an alle Preisträger verliehen wurden, wurden u.a. mit sogenannten Diffusion Modellen erstellt, die derzeit „State of the Art“ sind. Hier ein paar Beispiele:
Strenge Jury wählte aus 13 Kategorien
Eine erfahrene Jury bewertete die eingereichten Kampagnen aus 13 Kategorien nach ihrer Effektivität. Dabei wurden 1x Platin, 15x Bronze-, 10x Silber- und 6x Goldpreise vergeben. Mario Stadler, Head of Group Brand Management & CommunicationsHead of Group Brand Management & Communications (ehem. Erste Group Bank AG, jetzt Uniqua) wurde zur Marketer des Jahres ernannt. Kathi Wörndl (RTLZWEI) und Philipp Hansa (Hitradio Ö3) führten souverän, humorvoll und dynamisch durch den Abend.
IAA Vizepräsident Joachim Feher (RMS Austria) meint über die Awards 2023: „Es macht uns sehr stolz, wie dynamisch der Effie wächst. Obwohl wir im Sinne der Vielfalt die Möglichkeit einen Case mehrfach einzureichen dieses Jahr limitiert hatten, konnten wir uns erneut über eine Zunahme der Einreichungen freuen. Es gab also wieder viel zu tun für unsere Juror:innen und sie haben einen tollen Job gemacht. Die Effie-Jury ist das Um und Auf des Effie und ein Garant für höchstmögliche Fairness.“
Data-Driven AI-Art – die EFFIE A.I. Wards 2.0
Für die KI-generierten Bilder haben wir bei 3LIOT.ai erneut Pionierarbeit geleistet: Unsere Aufgabe war es, die Einreichungen der Preisträger zu analysieren, um Texte, Schlüsselbilder, Zahlen und Fakten zu extrahieren. In diesem Jahr wurden auch KI-Video und Audio (Text 2 Music) eingesetzt.
Diese Daten dienten als Grundlage für das Training unserer „kreativen KI„. Für jeden eingereichten Case sollte das optisch ansprechendste Ergebnis erzielt werden. Am Ende entstanden etwa 2500 Bilder, die wir in Zusammenarbeit mit dem Ideengeber und großartigen Partner Wien Nord Serviceplan und dem Kunden IAA Austria sorgfältig auswählten.
Mehr Info:
https://www.iaa-austria.at/effie-gala-2023-feierabend-und-was-fuer-einer/
